Fachkräftemangel im Gesundheitswesen – das kommt Ihnen bekannt vor? Wer jetzt nicht auf erfolgreiches Employer Branding setzt, verliert im Wettbewerb um Mitarbeitende schnell den Anschluss. Foto: Gettyimages
So profitiert Ihre Arztpraxis von starkem Employer Branding
Der Fachkräftemangel stellt eine große Herausforderung für das Gesundheitswesen dar, umso wichtiger ist es deshalb, sich als attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren. In diesem Blogartikel erhalten Sie wertvolle Tipps, wie Sie Ihre Marke durch Employer Branding stärken und sich als passender Arbeitgeber präsentieren.
Wie können Arzt-Praxen Employer Branding für sich nutzen?
Im Gegensatz zum klassischen Personalmarketing steht beim Employer Branding die strategische Ausrichtung im Vordergrund. Der erste Schritt umfasst eine Zielgruppenanalyse sowie die Identifizierung der Alleinstellungsmerkmale. Das Ziel besteht dann darin, Bewerber über konkrete Botschaften zu erreichen und sie so von Ihnen als Arbeitgeber zu überzeugen.
Auch bestehende Mitarbeitende spielen eine entscheidende Rolle beim Employer Branding. Gehen Sie in den Austausch, um ihre Wünsche an Sie als Arbeitgeber zu erkennen. Ihre Maßnahmen sollen schließlich potenzielle und bestehende Mitarbeitende gleichermaßen ansprechen. Neben der Gewinnung neuer Talente ist die langfristige Bindung Ihrer Angestellten mindestens genauso wichtig. Denn auch zufriedene Mitarbeitende, die ihren Arbeitgeber gerne weiterempfehlen, sind ein Ziel.
Praxisbeispiel Employer Branding
Kieferorthopädin Dr. med. dent. Silvia Schneider kennt die Bedürfnisse der Angestellten: „Für viele steht eine ausgewogene Work-Life-Balance an erster Stelle.“ Konkret sind damit unter anderem keine Schichtdienste und kürzere Öffnungszeiten gemeint. Auch wenn sich das im medizinischen Bereich schwer umsetzen lässt, versucht ihr Chef, dies weitgehend zu ermöglichen. So schließt die Praxis beispielsweise am Freitag bereits um 14 Uhr. Der Wunsch nach überdurchschnittlichen Urlaubstagen oder einer reduzierten Wochenarbeitszeit bis hin zur Teilzeit wird ebenfalls erfüllt.
Um Überforderung im Arbeitsalltag möglichst gering zu halten, werden bei ihr in der Praxis mehr Helferinnen eingestellt als nötig. „Leider ist es im Gesundheitswesen oft so, dass es vor allem bei krankheitsbedingten Ausfällen sehr stressig wird – das führt zu Unzufriedenheit“, weiß die Medizinerin und versucht solche Situationen proaktiv zu vermeiden. „Wenn sich jemand bewirbt, der zu uns passt, dann stellen wir ihn ein, auch wenn wir vielleicht gerade niemanden bräuchten – auch um das gesamte Team zu entlasten.“ Das trägt zur Zufriedenheit der Angestellten bei und ermöglicht auch kurze Pausen während der Arbeit.
Bei der Personalsuche setzt ihr Chef verstärkt auf Auszubildende, in der Hoffnung, dass diese nach ihrer Ausbildung in der Praxis bleiben. „Wir versuchen, gezielt über Instagram und auch über Aufsteller in der Praxis Werbung für den Ausbildungsberuf Zahnarzthelferin zu machen“, beschreibt Schneider. „Bereiche wie die Anmeldung versuchen wir wiederum mit Quereinsteigern abzudecken und nicht mit medizinischem Personal.“
Auch die zentrale Lage der Praxis nutzt die Kieferorthopädin in der Kommunikation und erklärt: „Gerade für Auszubildende und jüngere Angestellte sind kurze Wege zur Arbeit und eine gute Anbindung mit öffentlichen Verkehrsmitteln wichtig, um ohne eigenes Auto zu kommen“. Eine gute Erreichbarkeit mit Zug und Straßenbahn ist also nicht nur für Patienten von Vorteil.
Employer Branding als umfassendes Paket
Die im Praxisbeispiel genannten Maßnahmen fördern ein positives Teamklima, sind echte Benefits für die Angestellten und tragen zu einem erfolgreichen Employer Branding bei. Um dies ebenfalls zu erreichen, sollten Sie zunächst herausfinden, was Sie als Arbeitgeber einzigartig macht und warum jemand gerade bei Ihnen arbeiten möchte. Diese Alleinstellungsmerkmale sollten in der Analysephase identifiziert und anschließend nach außen kommuniziert werden.
Mit weiteren Maßnahmen kann die Arbeitgebermarke weiter gestärkt werden. Dafür müssen Sie herausfinden, was sich Ihre Mitarbeitenden wünschen. Sind es Fort- und Weiterbildungsmöglichkeiten, mehr Eigenverantwortung und Mitspracherechte, oder geht es um höhere Gehälter und flexiblere Arbeitszeiten? Auch ein Mitarbeiterevent kann ein geeignetes Mittel sein, um das Team zu motivieren und die Mitarbeiterbindung zu verbessern. Worauf Sie bei der Umsetzung achten sollten, erfahren Sie jetzt.
Checkliste für gutes Employer Branding
- Individuell: Machen Sie nicht unreflektiert das nach, was andere machen, sondern fokussieren Sie sich auf Ihr Team und sorgen Sie für Alleinstellungsmerkmale.
- Langfristig: Der Aufbau einer Arbeitgebermarke ist ein dauerhaftes Projekt, vereinzelte Maßnahmen reichen nicht aus.
- Authentisch: Zeigen Sie Ihr Unternehmen und die Menschen, die darin arbeiten so, wie sie sind und machen Sie keine falschen Versprechungen.
- Transparenz: Kommunizieren Sie offen über Entwicklungen, Unternehmensziele und Änderungen.
- Ganzheitlich: Gutes Employer Branding berücksichtigt alle Aspekte – von der Kommunikation über den Bewerbungsprozess bis hin zum Umgang im Arbeitsalltag.
Mit erfolgreichem Employer Branding zum Ziel
Employer Branding ist sehr vielschichtig. Die gute Nachricht: Sie müssen nicht alles allein machen, denn Main-Post Corporate als erfahrene Content-Agentur kann Sie bei den verschiedenen Schritten unterstützen. Sie entwickelt mit Ihnen gemeinsam unterhaltsamen Content, der auf Ihre Arbeitgebermarke positiv einzahlt: Videos, Webseiten-Texte, Social-Media-Postings, abgestimmt auf Ihr CI und Ihre Unternehmenswerte.
Autorin: Jule Müller
Dieser Blogbeitrag entstand im Rahmen einer Kooperation mit der Technischen Hochschule Würzburg Schweinfurt im Rahmen des Masterstudiengangs Fachjournalismus und Unternehmenskommunikation
Quellenverzeichnis:
Camphausen, Martin (Hrsg.): Employer Branding im Gesundheitswesen. 1. Auflage, Stuttgart: Kohlhammer Verlag, 2021. ISBN: 978-3-17-035807-2 (E-Book), doi:10.17433/978-3-17-035807-2.
Interview mit Dr. med. Silvia Schneider, geführt von Jule Müller, 26.05.2025
https://carerockets.com/de/ratgeber/employer-branding-pflege
https://www.agentur-jungesherz.de/hr-glossar/employer-branding/
https://www.agentur-jungesherz.de/blog/employer-branding-im-gesundheitswesen/
https://www.hrworks.de/lexikon/employer-branding/
https://www.haufe.de/thema/employer-branding/
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