100 Jahre BMW Rhein: Geschichte und Zukunft vereint

Im Rahmen des 100-jährigen Firmenjubiläums von BMW Rhein wurde ein Projekt gestartet, das die lange Geschichte und das Event des Unternehmens aufarbeitet. Zugleich sollte der Auftrag die Firma zukunftsfähig präsentieren. Mit einer Vielzahl an unterschiedlichen Maßnahmen, darunter eine Broschüre, eine Zeitungsbeilage und ein Video, sollte das Firmenjubiläum gefeiert werden. Im Vordergrund sollte hierbei die Vergangenheit und Zukunft des Unternehmens stehen.

Historische Recherche im Mittelpunkt des Projekts

Um die Firmengeschichte von BMW Rhein zu rekonstruieren und das Firmenjubiläum in der Broschüre widerspiegeln zu können, war eine aufwendige Recherchearbeit unerlässlich. Hierzu wurden sowohl firmeninterne Quellen als auch externe Quellen, wie das Stadtarchiv in Heilbronn, herangezogen. Die Herausforderung bei dieser umfassenden Recherche lag darin, viele verstreute Dokumente und Informationen zu sichten. Diese sollten anschließend in einen zusammenhängenden (historischen) Kontext gebracht werden. Der Kundenauftrag war zeitaufwendig und es benötigte zusätzlich eine strukturierte Herangehensweise. Damit konnten die relevanten Daten für die Umsetzung herausgefiltert werden.

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Enge Zusammenarbeit für eine erfolgreiche Umsetzung

Die Umsetzung des Auftrags zum Firmenjubiläum erforderte eine enge Zusammenarbeit zwischen zwei hauptverantwortlichen Redakteuren, die jeweils unterschiedliche Schwerpunkte setzten. Einer von den beiden war für die historische Recherche und die Firmengeschichte von BMW Rhein zuständig. Der andere kümmerte sich um die Themen der Gegenwart und Zukunft der Firma. Dies beinhaltete unter anderem Interviews mit der Geschäftsführung, Sammeln von Mitarbeiterzitaten sowie die Aufbereitung aktueller Unternehmensdaten. Der enge Austausch zwischen den Redakteuren und dem Kunden war entscheidend für das Projekt. Auf diese Weise wurde sichergestellt, dass alle relevanten Themen in Bezug auf das Jubiläum berücksichtigt und für die Zielgruppen aufbereitet wurden.

Gezielte Ansprache der Zielgruppen durch vielfältige Formate

Für unseren Kunden war ein großer Mehrwert dieses Projekts die zielgruppenspezifische Aufbereitung der recherchierten Inhalte. Die umfangreiche Firmenhistorie sollte sowohl die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter als auch die potenziellen Kunden ansprechen. Für das Team und die wichtigsten Geschäftspartner war die Idee, ein hochwertiges Jubiläumsbuch zu erstellen. Dieses sollte die Geschichte und das Jubiläum von BMW Rhein detailliert widerspiegeln. Die Zeitungsbeilage wurde in den lokalen Medien wie der Heilbronner Stimme (Hauptstandort des Kunden) veröffentlicht. Sie richtete sich im Gegenzug an die breitere Öffentlichkeit und an (potenzielle) Kundinnen und Kunden. Dies sollte vor allem das Image von BMW Rhein stärken sowie den Abverkauf von Fahrzeugen erhöhen.

• Das Jubiläumsbuch – die besondere Idee zum Firmenjubiläum

 

Gründliche Recherche zahlt sich aus: Ein erfolgreiches Firmenjubiläumsprojekt für die Zukunft

Das Projekt hat zum einen die Geschichte von BMW Rhein lebendig gemacht, und zum anderen als effektives Marketinginstrument fungiert. Es zeigt, wie eine gründliche und detaillierte Recherche der Firmenhistorie gezielt für verschiedene Zielgruppen aufbereitet werden kann. Die Kombination aus analogen und digitalen Formaten wie Buch, Zeitungsbeilage, Video und Online-Magazin erzielt eine breite Reichweite: Zum einen ist die Idee hierbei, interne Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter anzusprechen und zum anderen wird das externe Markenimage gestärkt.

Wir haben gezeigt, wie aus einer umfassenden Historie und einem Firmenjubiläum ein überzeugendes Marketingkonzept wird. Dieses Konzept übermittelt auf vielfältige Weise die Unternehmenswerte und -ziele. Die recherchierten Inhalte können sowohl für Printprodukte als auch  für Bewegtbildformate oder Social Media aufbereitet werden. Für zukünftige Kundinnen und Kunden ist das ein wertvoller Hinweis: Eine umfassende und gut durchdachte Recherche der Unternehmensgeschichte bietet viele Chancen, die eigene Marke zu stärken und gezielt zu kommunizieren.

Das Jubiläumsbuch, das die 100-jährige Geschichte von BMW Rhein detailliert darstellt, ist als Online-Magazin unter 100-jahre.rhein-bmw.de verfügbar. Dies bietet eine interaktive Möglichkeit, die Firmengeschichte und das Firmenjubiläum als Event digital zu entdecken. Zusätzlich gibt es die Gelegenheit, Details über die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft von BMW Rhein zu erfahren.

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